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FTC对Google-DoubleClick合并放行

来源:Google排名优化网 编者:Admin
CNET科技资讯网 12月21日国际报道 美国联邦贸易委员会周四宣布,尽管此前一些竞争者及隐私保护组织提出异议,但他们还是批准Google以31亿美元收购DoubleClick。

  在Google今年4月宣布收购DoubleClick后,FTC花了8个月时间评估这桩收购是否可能影响市场竞争性,现在FTC宣布,对收购放行。

  FTC在一份声明中说:“网络广告领域继续快速发展,对其未来进行预测不是一项简单任务。由于没有证据证明收购会伤害市场竞争,因此没有理由阻碍这场并购。”

  FTC的投票结果为4比1,Pamela Jones Harbour专员投了唯一的反对票。

  微软等Google的竞争对手要求不要批准这桩并购,他们声称,收购将会在搜索以及网络广告市场给Google一种不公平的优势。

  Google在获悉FTC的决定后表示,并购会消费者有好处。

  Google主席兼CEO Eric Schmidt说:“FTC的决定传递出一个明确信息:这桩收购不会给竞争造成危险,并且它将对用户有益。我们希望欧盟委员会可以很快宣布同样的决定,这桩收购将对用户,广告商以及网站出版商有益,对此我们非常有信心。”

  周三,微软和维亚康姆达成价值5亿美元的广告合作协议,Google以此证明,网络广告市场存在高度竞争。

  Google表示,除非获得欧洲方面的许可,否则DoubleClick收购还是不能正式完成。10月,澳洲竞争与消费者委员会已经批准了这桩收购。

  广告服务市场的影响

  泛泛来讲,Google和DoubleClick均有广告服务业务,但深究下去,两家公司的广告服务针对的是不同的市场。

  Google的AdSense主要服务于网站出版商,它提供点击付费文本广告,主要放置于关键字搜索结果或者网站的文章当中,而DoubleClick的Dart同时服务于出版商,广告商,以及企业客户,它在网站主要提供横幅广告。DoubleClick还经营有广告交换业务,主要为广告商以及出售广告位的网站出版商提供匹配服务,DoubleClick还有专门进行搜索引擎营销的Performix。

  FTC同意Google并购Performix主要基于三个原因。

  第一,两家公司不是直接性质的竞争者,因此不会影响彼此的竞争。

  其二,FTC认为,合并受益方不会降低市场的竞争性,他们认为,即使Google成功进入第三方广告服务市场,这一市场仍然存在很多对手,其竞争性会更加的激烈。

  第三,尽管合并会影响其它对手的广告工具的市场地位,但FTC认为,DoubleClick在第三方广告服务市场缺乏市场影响力。因此,FTC认定,Google不太可能利用DoubleClick的第三方广告服务产品去让Google的竞争者们处于劣势。

  隐私保护方面的担忧

  尽管FTC在评估此收购时主要看重市场竞争性是否受到影响,但隐私保护组织,一些律师担心,两家公司的合并会给用户的隐私造成更大的威胁。

  欧盟委员会也在密切关注这桩收购,最近,欧盟方面表示,它将对这桩收购涉及到的隐私问题举行听证会。欧盟方面计划将批准期推迟到明年4月2日进行。

  欧盟方面不会因为FTC的决定而影响自己的判断。比如,2001年,通用电气宣布收购Honeywell International公司,美国方面已经放行,但欧盟方面却做出了相反的判决。通用电气最终放弃了并购计划。

  FTC在声明中表示:“用户隐私问题并不单单牵扯到Google和DoubleClick,它是一个在整个网络广告市场存在的问题。”

 
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